Ulrich interviewte in Mosambik ehemalige DDR-Vertragsarbeiterinnen, begleitete Spieler der syrischen Fußballnationalmannschaft und gewann einen Preis für eine investigative Dokumentation über die globale Lederindustrie.
Viele Jahre realisierte er Einspieler für politische Talk-Shows, entwickelte Info- und Unterhaltungsformate wie die satirische Kolumne Crüwell kuckt moma für das ZDF oder die True-Science-Rubrik Crüwells Fall für TIER TV. Als Ghost-Writer schrieb er wöchentliche TV-Kolumnen für einen früheren Weltmeister und hat in diversen Ländern Jugendtrainer weltberühmter Kicker befragt.
Aus dem Off moderiert der Diplom-Medienwissenschaftler (Filmuniversität Babelsberg) zwei Mal jählich den „besten Rückblick aller Zeiten“ auf n-tv. Ein von ihm produzierte Comedy-Sendung wiederholt der rbb immer rund um Weihnachten. Und er freut sich über nette Emails an ulrich[at]cruewell.de